과거의 문화적인 전통과 역사, 전설이나 설화, 전통축제, 민속놀이, 의식주와 관련된 고유한 특성 등 생활 주변의 모든 요소가 문화콘텐츠로 통칭되고 있다.
관광패턴도 명승지 위주의 보고 즐기는 놀이중심의 관광에서 평소 접하지 못했던 삶과 문화를 둘러보고 체험하기를 원하는 경향이 뚜렷해지고 있다.
요즘 지방자치단체마다 앞 다퉈 영화나 드라마촬영세트장을 유치하고 이를 관광자원화하여 대대적으로 홍보에 열을 올리고 있다.
일회성 드라마 촬영지도 이젠 철저하게 주변경관을 파괴하지 않고 테마파크로 만들어 관광자원화에 성공하고 있다. 바로 지역문화와 관광지를 스토리텔링화하여 상품화하고 있다는 증거이다.
관광에서도 스토리텔링은 노른자위 역할을 톡톡히 한다고 볼 수 있다.
관광소재 홍보 기법의 새로운 트랜드인 관광스토리텔링은 관광객 유도를 위해 관광지와 관광지에 얽힌 이야기들을 유기적으로 결합시킨 것으로, 단순하고 일방적인 해설이나 정보제공이 아니라 관광객의 감성에 어필할 수 있는 이야기로 만들어 관광객과의 공감대를 형성하고, 직접체험을 유도하는 것을 말한다.
즉, 관광스토리텔링이란 관광지, 영화·드라마 촬영지, 문화유산 등의 관광자원에 얽힌 설화, 전설, 유래 등의 이야기(story)를 찾아내어 관광객들에게 새롭게 해설(telling)함으로써 재미와 감동을 한 층 더해 주는 체험관광시대에 맞는 홍보기법이라 할 수 있다.
오드리 헵번이 전 세계적으로 유행시킨 영화 “로마의 휴일”에서 스페인 계단을 내려오는 장면은 영화사에 길이 남는 명장면이자 세계의 관광객들을 끌어 모으는 훌륭한 관광자원으로 로마 관광객들의 필수코스가 되었다.
지금도 로마를 찾은 관광객들이라면 누구라고 할 것 없이 스페인 계단에서 젤라또 아이스크림 먹기, 트레비 분수에 동전 던지기, 진실의 입에 손 넣기 등 영화 속 주인공을 따라하는 재미를 놓치지 않는다.
우리나라에도 “겨울연가”촬영지인 춘천과 남이섬, “올인” 촬영지인 섭지코지, “태왕사신기”촬영지인 묘산봉 등이 일본 관광객을 비롯한 동아시아권의 관광객들이 많이 찾는 관광지가 되고 있지만 아직은 뭔가 부족한 느낌이 든다.
매력적인 스토리텔링은 엄청난 경제적·관광적 부가가치를 창출할 것이다.
하지만 재미있는 스토리를 개발하기 위해서는 무엇보다도 우수한 스토리텔러가 많아야 한다. 그러기 위해서는 관광 안내원과 문화관광해설사, 자연해설사 등 전문적인 스토리텔러를 빠른 시일 내에 양성하여 이야기가 있는 관광투어를 할 수 있도록 해야 할 것이다.
우리 제주에도 영화나 드라마, CF 촬영지가 많이 산재해 있다.
제주 곳곳에 흩어져있는 영화, 드라마 촬영지와 한류관광지를 하나로 묶어 하루일정으로 쉽게 돌아볼 수 있는「스토리가 있는 촬영지 투어」등 관광객들에게 보다 매력 있게 다가 설 수 있는 다양한 관광 상품을 개발한다면 충분히 부가가치가 높은 관광자원이 될 것이다.
앞으로 관광객 유치를 위하여 제주의 각 관광지마다 문화가 있는 흥미로운 소재를 발굴하고 마케팅화하여 미래의 새로운 관광산업으로 발전시켜 나갔으면 하는 바람이다.
<김영진 / 서귀포시 기획담당>
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